暑期旅游热潮正式到来，今年暑期旅行第一波预订高峰已开启。飞猪发布的《2025年暑期出游风向标》显示，机票、酒店、门票、租车等旅游服务预订量同比均大幅增长。暑期旅游消费正从“量”向“质”深度转型，个性化、沉浸式与主题化成为核心驱动力。
暑期亲子游热度攀升
亲子家庭是暑期出游的主力军。飞猪数据显示，亲子家庭出游在平台预订占比达六成。这样的客群结构也决定了暑期游的预订及出行规律，即每周二至周四是预订高峰，每周六则是出发的“吉日”，俨然是“周中计划，周末出逃”，工作带娃两不误。这也意味着，对价格随供需情况实时变化的机票、酒店等旅游服务来说，无论是错峰预订还是错峰出行，在持续两个月的暑期旺季依然有不少“捡漏”机会。
亲子游热门主题中，主题公园预订热度位居前列。其中，珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、常州中华恐龙园等主题公园预订火爆。此外，各地的欢乐谷、方特、融创以及海昌海洋公园、三亚亚特兰蒂斯水世界等，也是亲子游的热门选择。
据悉，广州融创文旅城推出暑期双园主题企划：融创乐园推出“奇幻国潮季”国风盛典，水世界打造“泰式风情海岛节”。7月5日至8月31日，游客可日游芭比粉泰式海岛，夜探岭南千灯坊古风市集，一站式体验“双国穿越”奇趣之旅。值得一提的是，7月5日《梦回岭南》2.0版将在暑期重磅回归，以更恢宏的叙事、更精湛的艺术表达和更沉浸的舞台呈现，带领观众穿越时空，从观感、听感、触感、嗅感、体感，五“感”体验带游客梦回岭南，深度触摸岭南文化的灵魂与脉动，开启一场震撼的文化之旅。
自驾游迈入体验为王时代
这个暑假，方向盘掌握在自己手中的自驾出行方式迎来前所未有的爆发。携程租车数据预测，2025年暑期国内租车自驾订单量预计同比激增近四成，而出境自驾游更显火热，租车订单量同比增幅有望达到六成。数据背后，是消费者对旅行自主权、灵活性和深度体验的强烈渴望，租车自驾已从出行方式跃升为生活方式的核心表达。驱动这场变革的，是价格透明化、风险趋零化、体验主题化三大核心趋势的强力共振。
家庭客群更加偏向自驾游的出游方式。在途牛平台上，主题乐园、文化遗迹、休闲避暑、体育赛事等主题的“酒店+门票”自驾游套餐备受青睐。自驾游热门目的地中，上海、广州、北京、三亚、南京、珠海、常州、无锡、杭州、青岛等热度高涨。
此外，自驾游新生代崛起。携程数据显示，暑假00后租车订单同比增长70%，05后为代表的更年轻群体订单增长高达230%。同时00后贡献出境租车订单增量的45%，也是社交平台内容主要生产者和传播者，00后用户产出自驾UGC内容占平台总量55%。如今社交平台正深度重塑自驾旅行决策链，用户不再满足于传统景点打卡，转而追求“出片率高”“体验独特”“社交货币强”的主题路线与玩法，小众秘境与个性化体验成为新宠。
暑期品质游持续升温
今年暑期品质游趋势继续凸显。截至目前，在飞猪直营的高星酒店暑期预订量同比增长超20%；618热销的包含餐饮、玩乐等权益的酒店套餐中，已预约暑期出行的间夜量同比增长25%；全程“躺玩”的邮轮游、定制游预订量也大增，同比分别增长47%、61%。
广之旅表示，该社在邮轮旅游产品上通过服务提升了相关出行体验的附加值，例如在大湾区母港启航的邮轮线路，会安排“往返码头交通+全程领队陪同”服务；考虑游客岸上游需求，为其规划合理且丰富的岸上行程，如暑期日本航线赠送冲绳经典游与石垣岛海底玻璃船体验。
出境游方面，出境游学也十分热门。途牛数据显示，在热门的出境游学目的地中新加坡、澳大利亚、马来西亚、英国、西班牙等预订热度排名靠前。以“南洋丝绸之路7日研学亲子营”为例，该行程包含名校、海洋、历史、科技、生物、实践等8类主题研学活动，孩子们可以走进新加坡国立大学和南洋理工大学，体验中英双语教学、人工智能AI等课程；在马来西亚的荷兰红屋、葡萄牙广场、马六甲海峡文化馆等了解海上丝绸之路的繁荣与发展。通过一系列丰富多元的课程及活动，为孩子们带来寓教于乐的游学体验。
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